无烟酒吧开不下去了。两名女生投进去150万，日流水最低只有78元，最后宣布关店。

这是百度热搜上的说法。账面很简单：钱投出去了，客人没来够。

放弃稳定工作，押下150万

故事的起点，是两个人辞掉了稳定的工作。

然后是150万的投入。按百度热搜的描述，开的是一家「无烟酒吧」，卖点就写在名字里。

从时间线看，这是一笔先付出、后验证的账。工作先放下，钱先投进去，客流能不能撑起来，要等开了门才知道。

78元的一天

日流水一度低至78元，这是整件事里最扎眼的数字。

流水是店里一天收进来的钱，还没扣房租、人工和进货。78元放在150万的投入旁边，差距一眼就能看出来。

这也是热榜标题让人点进来的原因。数字太小，小到不需要解释。

定位和客源，哪里没接上

热搜给出的原因有两条。

  • 定位高度概念化，筛掉了常规客群
  • 获客渠道不畅

这意味着，店从一开门就在主动缩小自己的客人范围。「无烟」是个明确的标签，会吸引一部分人，也会让另一部分人直接绕开。酒吧的常规客人被筛走之后，剩下的人要靠渠道才能找到这家店。渠道又不通。

店家用规则筛选客人，在别处也被讨论过，比如星巴克被提醒点单5次始末里那条入座新规。小店扎堆、几个月亏掉本钱的另一种算法，可以对照春熙路拼豆店主们的账。

这笔账为什么被转发

转发的人未必关心酒吧本身。

他们看到的是一个很具体的场景：辞职、投钱、开门，几个数字摆出来，结局也写明了。想法好不好听是一回事，每天有没有人进门是另一回事。78元把这两件事隔开了。