你也刷到“滔搏卖爆了”这个热搜了吗?背后其实是耐克的一记大动作——清退内地数千家网络经销商,同款鞋官旗店直接比经销商贵400,不少网友直呼“以后买耐克要多花钱了”。
事件梳理
7月22日,滔搏国际和宝胜国际这两家耐克在中国内地的重要经销伙伴,都在港交所发了公告:收到耐克正式通知,称目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
也就是说,从明年起,耐克计划清退中国数千家在线经销商,官方给出的理由是“整顿已经变得混乱的数字市场”。
对普通消费者来说,最直接的感受就是:以前能在各类经销商网店里淘到划算价的耐克鞋,以后这条路可能就走不通了,只能去官方旗舰店下单——知乎热榜上已经有人晒出对比,同款鞋官旗比经销商贵400块。
网友讨论点
消息一出,讨论很快分成了几派。
一部分网友算的是眼前账:经销商渠道没了,价格失去竞争,以后买鞋大概率要多掏钱,“薅羊毛”的空间被压缩了。
也有人从耐克的角度理解这波操作:数字渠道一直鱼龙混杂,乱价、串货问题不少,统一收归官方渠道管理,长期看或许有利于规范市场。
还有网友把这条热搜和“滔搏卖爆了”联系到一起,猜测经销商渠道收缩前会有一波清库存促销,想捡漏的可以关注下——不过这属于网传说法,具体有没有大促、力度多大,目前都还没有官方证实。
写在最后
清退经销商、统一走官方渠道,对耐克来说是“整顿市场”,但对咱们普通买家来说,可能就是钱包先受到了冲击。
你怎么看这次调整?是支持品牌统一管理,还是担心以后买鞋要多花钱了?评论区聊聊呗~