你也刷到"滔搏卖爆了"这个热搜了吗?背后其实是耐克的一记大动作——清退内地数千家网络经销商,同款鞋官旗店直接比经销商贵400,不少网友直呼"以后买耐克要多花钱了"。
耐克官宣:2027年起终止内地经销商线上销售
7月22日,滔搏国际和宝胜国际这两家耐克在中国内地的重要经销伙伴,都在港交所发了公告:收到耐克正式通知,称目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
也就是说,从明年起,耐克计划清退中国数千家在线经销商,官方给出的理由是"整顿已经变得混乱的数字市场"。
官旗比经销商贵400元,消费者购买渠道生变
对普通消费者来说,最直接的感受就是:以前能在各类经销商网店里淘到划算价的耐克鞋,以后这条路可能就走不通了,只能去官方旗舰店下单——知乎热榜上已经有人晒出对比,同款鞋官旗比经销商贵400块。
网友分歧:担心涨价还是理解品牌整顿市场
消息一出,讨论很快分成了几派。
一部分网友算的是眼前账:经销商渠道没了,价格失去竞争,以后买鞋大概率要多掏钱,"薅羊毛"的空间被压缩了。
也有人从耐克的角度理解这波操作:数字渠道一直鱼龙混杂,乱价、串货问题不少,统一收归官方渠道管理,长期看或许有利于规范市场。
"滔搏卖爆了"关联传闻:清库存促销未获证实
还有网友把这条热搜和"滔搏卖爆了"联系到一起,猜测经销商渠道收缩前会有一波清库存促销,想捡漏的可以关注下——不过这属于网传说法,具体有没有大促、力度多大,目前都还没有官方证实。
目前进展:官宣已确认,促销传闻待证实
目前可以确认的是,耐克终止内地经销商线上销售已通过港交所公告官宣,2027年1月1日起全面终止;官方旗舰店与经销商之间400元的价差,也已被消费者在知乎热榜上晒出对比。至于经销商渠道收缩前是否会有清库存促销、力度多大,仍停留在网传阶段,尚无官方证实。对普通买家来说,这次调整意味着购买渠道选择变少,官方旗舰店可能成为以后买耐克的主要去处。