「13块还是贵」。

这是钟薛高重新开售后，有网友留下的一句评论。

11月3日，钟薛高在京东平台复活开售，部分产品标价折合每支11.5元到13.2元。品牌此前公布的价格带是6.9元到7.9元。

新标价没落进这个区间。连最低的11.5元，都比旧区间的上限7.9元高。

开售当天，谁和谁在这件事里

牵涉到的角色不复杂，就四个。

  • 钟薛高：重新开售的品牌，也是定价的一方。
  • 京东：这次开售所在的平台。
  • 红星资本局：报道这件事的媒体，腾讯新闻转述了它的说法。
  • 网友：对价格表态的人。有人说「13块还是贵」，也有人说「归来仍是刺客」。

「刺客」是网上对那些看着普通、结账时价格吓人的商品的戏称。「归来仍是」，等于说换了个时间点，老毛病还在。

价格带是怎么被越过去的

先把顺序摆出来。

品牌先公布了6.9元到7.9元的价格带，给了市场一个预期。开售那天，价签却落在了11.5元到13.2元。

这里的「折合」，指的是把标价摊到每支雪糕上算出来的单价。红星资本局的报道说，部分产品高于此前公布的价格带，引发了「提价」质疑。

从时间线看，预期是品牌自己先给出的。后面的落差，对消费者来说就是实打实的涨价感。

几个对不上的地方

第一个：6.9元到7.9元，和11.5元到13.2元，到底哪个才是品牌心里的价格？

报道里写的是「部分产品」。换句话说，不是所有产品都越过了旧价格带，具体哪些在区间里、哪些在区间外，决定了「提价」这个说法能站多稳。

第二个：高端雪糕到底还有没有市场。

这意味着钟薛高要赌一批愿意为更高价格买单的人。可开售当天，评论区里先出现的就是嫌贵的声音。价格被人记住是一回事，被人买走是另一回事。

看价格，大家的反应很直接，比如6290元拉夫劳伦棉服那次，被追问的也是「贵在哪」。看复购，开售日的热度更说明不了问题，超长蛋挞那类爆款已经说明，热闹之后能不能回头客，是另一关。

最值得继续盯的疑点有两个：公布过的价格带还作不作数，以及标到11.5元以上的产品，能不能真的卖出去。