足力健跨界做的有机食品店,批量关店了。蓝鲸新闻10月11日的报道还说,有员工被欠薪超过4个月。

老人鞋起家的足力健,去年才转头卖水饺、果汁和粗粮。从入场到被报道“二次创业失败”,中间隔得不长。

蓝鲸新闻10月11日报道里的三条料

爆料一:足力健去年跨界有机食品。

蓝鲸新闻的报道写到,足力健曾凭老人鞋闯出一片天,去年雄心勃勃进入“有机食品”赛道,卖水饺、卖果汁、卖粗粮。报道还提到,官方账号显示,足力健有机食品当时有明确的全国开店目标。

【可信度:已有公开信息佐证】

爆料二:有机食品店批量关店。

报道标题的说法是,足力健“二次创业”失败,有机食品店批量关店。目前看到的只有这家媒体的这一说法,具体关了多少家、从哪天开始关,报道的可见部分没有展开。

【可信度:存疑】

爆料三:有员工被欠薪超4个月。

同一篇报道的标题称,有员工欠薪超过4个月。这是一条涉及具体员工权益的指控,在拿到公司或劳动仲裁方面的说法之前,只能当作媒体报道里的一方信息。

【可信度:存疑】

从老人鞋到水饺果汁:这条跨界路的难点

足力健的口号是“送长辈,足力健”。这句话讲的是子女给老人买东西的心智。

从时间线看,品牌是想把这层信任,从鞋搬到餐桌上。

这意味着它要换一套打法。鞋是买一双穿很久的东西,水饺、果汁、粗粮是天天要买、天天比较的东西。换句话说,品牌认知能带来第一次尝试,但留不住人,门店就撑不起来。

门店一多,房租、人工、供货的压力也跟着来。同样是扩张后收缩,可以对照看看云南康旅拟卖两家酒店的规模变化,也可以看看短剧收入翻倍为何还亏里讲的“规模和赚钱不是一回事”。老牌子换赛道,最难的往往是后面的运营账。

另一个相近的参照是酒店长租起底:大公司盯上新生意,先要回答的是这笔账怎么算得过来。

目前能确定的只有这几条

确定的:

  • 蓝鲸新闻10月11日发布了关于足力健有机食品店的报道
  • 足力健去年跨界有机食品,卖水饺、果汁、粗粮
  • 官方账号显示,足力健有机食品当时有全国开店的目标

还只是网传的:

  • 有机食品店批量关店的范围和时间
  • 员工被欠薪超4个月的具体人数和金额
  • 足力健是否已经整体退出这条业务