商场新三件套：市集、首店、IP首展，合生汇国庆卖近2.5亿

北京的商场在中秋、国庆假期前后换了一套打法：主题市集、首店、IP首展。这套商场新三件套，百度热搜的说法是带动了客流，也带动了销售额。

国庆那几天，合生汇卖了近2.5亿元

最亮眼的数字来自朝阳合生汇。百度热搜提到，这家商场国庆期间的销售额近2.5亿元。

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同一条热搜里写到，北京多家商场都在这段时间引入了这三类新场景，用来吸引顾客。合生汇是被点名的一个例子。

没有理由逛商场，才要造理由

这件事的出发点，热搜里说得很直白：「逛商场」已经很难成为一个独立的出行理由。

换句话说，买东西能上网，吃饭有外卖，单是“去商场”这四个字，已经不够让人出门了。

商场的办法是给人一个具体的由头：今天有个市集，那边开了一家没见过的店，那边有个喜欢的IP在办展。

同样靠新场景把人留下来的例子，还有老影院变身文化综合体这类做法，思路是相通的：先给人一个来的理由。

三样东西各拉一块人

先说两个词。首店，一般指品牌在某个城市或区域开出的第一家门店。IP首展，指某个IP在当地的首次展览。

从这三样的性质看，主题市集偏热闹、能逛，首店偏尝鲜，IP首展偏情怀和打卡。这是一种判断，热搜没有逐项拆分各自的贡献。

共同点是：都带着“第一次”或“限时”的味道。这意味着它们卖的不只是商品，更是“现在来才有”的新鲜感。

节日假期人流本来就大，假期里的客流有多集中，看看大型交通枢纽就知道。商场在这个时间点上新，等于抢在人最多的时候亮牌。

招商要往体验和情绪那边走

热搜还给出了一个方向：未来商场招商，将从传统零售向体验型、情绪型业态倾斜。

体验型，大概是让人在店里待着、玩着的业态。情绪型，则更靠近让人开心、解压、有共鸣的东西。这两个说法在热搜里没有展开，这里只是按字面理解。

如果这个方向成立，逛商场的账就不再只算“买了多少”，还要算“愿意来多少次”。

一个假期的高点能不能撑到平日，新鲜感用完以后商场拿什么接着留人，这两件事眼下还没有答案。