Topps这个夏天做了一件小事：给预售产品加上塑封。目的写得很直白，削弱二级市场的转售价值，让黄牛囤货不那么划算。
二级市场，指的是买家之间转手的市场，和厂家直接卖货的一手市场相对。百度热搜上《谁在制造让中产上瘾的纸片》一文提到了这件事。
7月的塑封测试
时间是今年7月，对象是预售产品，动作是测试。
文章的说法是，塑封的作用在于削弱转售价值。黄牛靠囤货、转手赚差价，转手的价值一被压低，囤货的账就不好算了。
这是测试，不是全面推行。后续怎么走，要看这一步的效果。
收购之后的三步：交付、卡店、降价
塑封只是其中一环。文章讲的是Fanatics收购Topps之后的整套打法。
全球体育巨头Fanatics在2022年收购了Topps，随后进军中国市场。Topps团队先做的是供应链，新品准时交付率达到95%以上，实现全球同步首发。
接着是两件事：
- 扶持线下卡店
- 降低价格门槛
从时间线看，供应链排在最前面。这意味着先把货稳稳送到人手里，再谈别的。
换句话说，货源紧、到货慢，本身就给囤货留了空间。准时和同步首发，等于先把这块空间收窄。
为什么盯着球鞋这面镜子
文章点明，这套组合的目标是建立健康的收藏生态，避免重蹈球鞋炒卖覆辙。
球鞋圈的炒卖，不少人有印象。热度一高，转手价就盖过了穿的乐趣。球星卡也是纸片，也有人愿意为它掏钱。热度起来之后，同样的事会不会重演，Topps显然在提前防着。
这和普通买家有直接关系。降价门槛，是想让想收藏的人买得起。扶持线下卡店，是给买卡多一个正经去处。这一点是从文章的表述推出来的判断。
追星圈里同样有「小卡」的价格故事，比如刘琳琳20万买虞书欣小卡那回，被讨论的也是一张卡值不值这个价。热度退去之后，留下来的是什么，晓华理发店爆火两年后的回访是个可以对照的例子。
塑封、供应链、卡店、降价，这几个动作看着各管一摊，指向却是同一个地方：让买卡的人多一些真想收藏的，让转手赚差价的人少一些。
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