「AI虚拟人代言」这几个字，这两天因为一条广告下架的消息被顶上热搜。方桃子，AI短剧《被裁掉的女孩》里的女主角，之前接的一条美瞳广告，8月7日起在网上已经搜不到了。

方桃子代言广告是怎么被下架的？

方桃子不是真人，是AI短剧里的虚拟角色。她此前发布的美瞳广告里，用第一人称说「戴了一天都很舒服」。8月7日，这条广告视频已经无法搜索到，词条随即冲上百度热搜。争议点很直接：虚拟人不会真的戴美瞳，也就谈不上舒不舒服，这句像素材现身说法的广告词，到底是拿谁的体验说出来的，没人说得清。类似的AI角色人设争议，AI漫剧男主塌房那次也被扒过一轮，套路能看出点相似的地方。

品牌方那句「无法回应」说明了什么？

广告下架后，涉事品牌给出的说法只有四个字：无法回应。没有解释下架原因，没有说清广告词由谁拟定，也没提方桃子的「舒适体验」从哪来。这种回应方式本身也是种表态——比起解释，更像是想先把事情放一放，交给后面的程序处理。翻一翻同类广告翻车后的回应方式，含糊表态在这类事情里并不少见。

AI虚拟人代言，责任主体该算谁？

这才是关键问题：争议不在「美瞳好不好用」，在「由谁对广告内容负责」。真人代言要为自己的证言担责，这是广告法里的义务。方桃子是AI生成的虚拟形象，不是自然人，谈不上「亲自使用产品」。那句「戴了一天都很舒服」由谁写、以什么名义说出来，运营方、短剧制作方、投放广告的品牌，这几方谁该兜底，现行规则里还没有现成答案能直接套到虚拟人身上。

移交市场监管部门后，会查哪些方向？

相关事项已经移交属地市场监管部门处理，这是目前能确认的最新进展。参照常规广告审查思路，重点大概率会落在两块：广告内容是否构成夸大宣传、绝对化表述；发布主体是谁，该由谁担责。放在过往营销擦边案例里看，几起营销广告翻车事故多少能照见类似模式。方桃子这类AI虚拟人代言案例此前少有先例，这次怎么定责，可能成为后面同类广告审查的参照。

哪些还没有答案？

广告词到底谁写的，方桃子的「体验」素材从哪来，品牌方为什么只回应「无法回应」这四个字，市场监管部门最终会给出什么处理结果——这几个问题，目前公开信息都还没给出答案。移交之后是立案调查还是约谈了事，也要等后续通报才能知道。