「去头可食」，是这次李诞代言汉堡王的评论区里，最先刷起来的词之一。

另一个是「虾系男友」。两个词放在一起，都在说人，没一个在说汉堡。

牵涉到的三方

事情有三个角色。

  • 汉堡王：主角是丑椒大皇堡，这次是回归，需要造势。
  • 李诞：被请来代言。
  • 黎子安：百度热搜的说法是，他是米其林星厨，和李诞一起出现在这次宣传里。

按这个搭配，思路不难懂。一个负责把话题聊热，一个负责给汉堡背书。

一款回归的汉堡，怎么变成了看脸大会

百度热搜的描述是，传播落地之后，评论区很快被「虾系男友」「去头可食」占领，讨论焦点从产品彻底滑向了李诞的脸。

「虾系」「去头可食」都带着虾的梗，从字面看是在拿虾比人。至于梗具体从哪冒出来，素材里没有交代，这里不替网友解释。

从时间线看，这个转向发生得很快。用的是「很快」两个字，说明不是慢慢发酵，而是宣传一出来，评论区就改了话题。

这意味着一个有点尴尬的结果：宣传想让人记住汉堡，网友记住的是代言人的长相。

想看艺人状态成了围观焦点的类似场面，可以翻翻沈腾水中瑜伽落水那篇。镜头前的人比事情更抢戏，也出现在关晓彤闫妮红毯互让的讨论里。

几个说不通的地方

有网友的评论是，品牌有钱没地方花，可以补贴给消费者。这句话把矛头从代言人转向了品牌，也是评论区里少见的、还在提钱的声音。

热搜标题把「丑」字加了引号。它指的是产品名里的「丑」，还是评论区对代言人的玩笑，标题本身没有说清。这个字被同时拿来当梗，品牌是否预料到，目前看不出来。

还有一点，评论区刷的是玩笑，不是批评。热搜说它「翻车」，是按声量看，还是按销量看，两件事不能混为一谈。

最值得继续盯的，是接下来的宣传：汉堡王会不会顺着这股梗继续做内容，还是把话题拉回产品本身。